2019上半年手游买量分析:超66%广告投放天数为1天

  App Growing发布了2019年上半年手游买量分析报告。报告指出,2019年上半年,手游App广告投放金额占整体App的50.5%;在设备的选择上黄大仙开奖,iOS和安卓投放金额势均力敌,占比为48.49%和51.51%;超过66.31%的广告投放天数为1天。

  报告显示,2019年上半年,共8,861款手游投放89.5万条广告,这8000多款手游App占据整体App数量的67.2%,而这89.5万条手游App广告仅占比整体App广告的38.4%。手游App投放金额(估算)占整体的50.5%。

  具体到投放设备上,手游在iOS和安卓上投放广告数占比分别为50.83%和49.17%。广告投放金额(估算)在两个设备上的占比,安卓为51.51%,iOS为48.49%。

  通过对单一广告在上半年期间的累计投放天数进行统计,发现超过66.31%的广告投放天数为1天,仅7.58%的投放天数大于5天。可见游戏广告投放计划生命力进一步缩短,广告竞争加剧,“测试性”素材明显增加。

  报告显示,在整体手游移动广告的投放中,视频和图片为主要投放素材形式。视频广告以49.56%的占比排名第1,图片广告的占比为47.84%。

  报告显示,传奇、战争、线下、魔幻类游戏为重点广告主,均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。其中,战争类广告数占比最多,为19.6%。传奇类广告投放金额最高,为22.1%。

  战争类游戏倾向于在腾讯广告、巨量引擎、懂球帝这三大买量渠道进行广告投放,分别以18.07%、13.53%、15.95%的占比在这三个平台排名第一。仙侠类游戏倾向在百度信息流、百度百意、阿里汇川这三个平台买量,分别以20.66%、18.49%、18.00%的占比在这三个平台排名第一。